سهم نايس ون بيوتي| هل تصبح من الأسهم القائدة في قطاع التجزئة الإلكترونية؟

برزت شركة “نايس ون بيوتي للتسويق الإلكتروني” كواحدة من أبرز قصص النجاح في قطاع التجزئة الإلكترونية. بدأت الشركة رحلتها عام 2017 كموقع متخصص في بيع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية عبر الإنترنت، لكنها استطاعت في ظرف سنوات معدودة أن تتحول إلى شركة مساهمة سعودية مدرجة رسميًا في السوق المالية السعودية “تداول” منذ الثامن من يناير 2025.

يمثل إدراج نايس ون تطورًا نوعيًا في مسار الشركات الرقمية السعودية التي تنتقل من ريادة الأعمال إلى البورصة. ويُعد ذلك دليلًا واضحًا على مدى جاذبية قطاع التجزئة الإلكترونية للمستثمرين الأفراد والمؤسسات الباحثين عن فرص نمو تتجاوز القطاعات التقليدية. وقد تمكنت الشركة خلال فترة وجيزة من بناء قاعدة عملاء واسعة، وتطوير سلاسل توريد ذكية، وإطلاق علامات تجارية خاصة بها، مما جعلها محط أنظار المستثمرين رغم بعض التراجعات الأخيرة في سعر السهم.

أداء السهم تقلبات طبيعية أم مؤشرات مقلقة؟

منذ إدراج السهم في يناير بسعر افتتاحي بلغ 45.5 ريال، سجل سهم نايس ون أداءً متذبذبًا، إذ ارتفع بسرعة ليسجل أعلى مستوياته عند 69.70 ريال في فبراير، ثم عاد للانخفاض ليصل إلى 31.90 ريال في آخر تداول بتاريخ 3 يوليو. هذا التراجع يعادل انخفاضًا بنسبة تتجاوز 50% من ذروة السهم، وهو ما يطرح تساؤلات حول ما إذا كانت هذه الحركة تصحيحًا صحيًا بعد الاندفاع الأولي، أم إشارة لتراجع ثقة المستثمرين.

يُذكر أن السعر الحالي لا يزال أعلى من أدنى مستوى سنوي للسهم، والذي سجله عند 27.85 ريال في منتصف يونيو. وتشير بيانات السوق إلى أن متوسط كمية الصفقة يبلغ 262 سهمًا، بينما وصلت القيمة السوقية للشركة إلى قرابة 3.68 مليار ريال، مع نسبة سعر إلى ربحية (P/E) مرتفعة نسبيًا عند 49.81، ما يعكس تقييمًا متفائلًا تجاه مستقبل الشركة.

قراءة القوائم المالية| هل يدعم الأداء التشغيلي توقعات النمو؟

رغم تقلبات سعر السهم، فإن النتائج المالية التي أعلنتها شركة نايس ون تكشف عن مسار صاعد وواضح في النمو التشغيلي والإيرادات:

تمكّنت الشركة من تحقيق قفزات نوعية في الإيرادات بنسبة فاقت 100% خلال ثلاث سنوات فقط، بينما تضاعف صافي الربح أكثر من خمس مرات، وهو إنجاز نادر لشركات حديثة العهد بالإدراج. وتُظهر هذه الأرقام أن الشركة لا تعتمد فقط على الإنفاق التسويقي أو التوسع العددي في العملاء، بل تحقق تحسنًا فعليًا في هوامش الربح وكفاءة التشغيل.

لكن اللافت في البيانات هو ظهور عجز نقدي من الأنشطة التشغيلية في 2024 بقيمة -10.8 مليون ريال، مقارنة بفائض في 2023 تجاوز 47 مليون ريال. هذا التراجع في التدفقات التشغيلية، رغم زيادة الأرباح، قد يرتبط بزيادة النفقات التشغيلية والتوسعية، وهو أمر يتطلب متابعة دقيقة من المستثمرين.

قطاع متنوع ونموذج عمل مرن

تعمل شركة نايس ون في قطاع تجزئة مرن ومتعدد النشاطات، حيث تشمل قائمة المنتجات التي تبيعها مستحضرات التجميل، والعناية بالبشرة والشعر، والعدسات اللاصقة، والعطور، والمكملات الغذائية. كما توسعت الشركة في تقديم علامات تجارية خاصة بها، ما يمنحها ميزة تنافسية على المدى الطويل، نظرًا للهوامش الربحية الأعلى.

ولا يقتصر نشاط الشركة على البيع بالتجزئة الإلكتروني فقط، بل يشمل أيضًا النقل، التخزين، تطوير التطبيقات، وتنظيم المؤتمرات والمعارض. هذا التنوع يوفر لها قاعدة مرنة للنمو في المستقبل وتوسيع مصادر الدخل.

ويُمكن الاطلاع على تفاصيل النظام الأساسي لنشاط الشركة ومجالها التجاري عبر الموقع الرسمي للسوق المالية السعودية.

المؤتمرات والإعلانات تعكس نهجًا احترافيًا في الشفافية

منذ إدراجها، التزمت شركة نايس ون بنشر تحديثات منتظمة حول نشاطاتها المالية والتشغيلية، بما في ذلك:

• إعلان نتائج الجمعية العامة غير العادية للمساهمين.
• دعوات لحضور الاجتماعات عبر وسائل التقنية الحديثة.
• لقاءات هاتفية دورية مع المحللين والمستثمرين.
• الإفصاح عن النتائج المالية ربع السنوية وسنوية.

هذا الانفتاح الإعلامي والمالي يعكس حرص الشركة على التفاعل مع السوق بشكل شفاف، وهي نقطة تُحسب لها وتمنح المستثمرين ثقة أكبر في استراتيجياتها المستقبلية.

قراءة في هيكل الملكية وتركيز السيطرة في يد العائلة

تشير بيانات التملك إلى أن نسبة كبيرة من أسهم الشركة مملوكة لأفراد عائلة العليان، حيث يمتلك عمر علي العليان وحده 28.11%، فيما يملك عبدالرحمن علي العليان 23.83%. هذا التركيز في الملكية يُمكن أن يكون إيجابيًا من حيث استقرار القرار الإداري ووضوح الرؤية، لكنه في الوقت نفسه قد يحد من التغيير الاستراتيجي السريع أو الدخول المكثف للمؤسسات الاستثمارية الأجنبية التي تفضل توازنًا أكبر في توزيع الحصص.

مستقبل السهم| تقييم مرتفع أم فرصة دخول؟

رغم التراجع في سعر السهم خلال النصف الأول من 2025، فإن أداء الشركة المالي ونموذج عملها المرن واستراتيجياتها التوسعية تشير إلى وجود أساس قوي للنمو. غير أن تقييم السهم الحالي وفقًا لمضاعف الربحية يظل مرتفعًا نسبيًا مقارنة بشركات مشابهة في القطاع، ما يتطلب من المستثمرين اتخاذ قراراتهم بناءً على دراسة دقيقة للمخاطر والفرص.

في المقابل، فإن الانخفاض الأخير قد يمثل فرصة للمستثمرين متوسط وطويلي الأجل للدخول في سهم يتمتع بقدرة نمو مرتفعة في سوق واعدة كالسوق السعودية، خاصة في ظل الطلب المتزايد على التجارة الإلكترونية ومنتجات التجميل والعناية الشخصية.

خلاصة

رغم أن سهم شركة نايس ون بيوتي قد واجه ضغوطًا واضحة منذ إدراجه في السوق السعودية، إلا أن البيانات المالية القوية للشركة، والنمو المستمر في الإيرادات والأرباح، يشيران إلى أن التراجع الحالي في السعر قد لا يعكس الصورة الكاملة للأداء التشغيلي الحقيقي. فالشركة تمتلك نموذج عمل متنوع ومرن، وتغطي قطاعات استهلاكية متزايدة الطلب، وتتمتع ببنية إدارية مستقرة ورؤية توسعية طموحة.

ومع استمرارها في تعزيز علاقاتها مع المستثمرين وتوسيع محفظة منتجاتها، تظل نايس ون مرشحة لأن تكون من أبرز شركات قطاع التجزئة الإلكتروني في المملكة خلال السنوات القادمة. ورغم ارتفاع مضاعف الربحية مقارنة بالسوق، إلا أن من ينظر إلى الأفق الأبعد قد يرى في هذا السهم فرصة دخول استراتيجية عند مستويات أقل من قمته السابقة. وفي ظل التحول الرقمي المتسارع محليًا، قد يكون اسم “نايس ون” أحد الرهانات الواعدة في بورصة 2025 وما بعدها.

الأسئلة الشائعة ❓️